近日，一则关于“月薪上万也舍不得买鄂尔多斯”冲上热搜，居高不下的话题热度，让老牌国货鄂尔多斯再次走进大众的视野。

　　打开购物软件发现，买一件鄂尔多斯的羊绒衫，要三四千元，一件羊绒大衣要一两万元。

　　不少细心的网友发现，鄂尔多斯的设计也一改往日的老气横秋，居然变得时髦起来了。

　　刘雯、袁泉、张天爱等明星纷纷上身，简约大气的穿搭，透着一股“静奢”的时尚味。

　　鄂尔多斯，曾经只是一个名不见传的小工厂，但它所在的地区拥有世界最优质、最丰富的羊绒资源。

　　1979年，伊盟羊绒衫厂投入建设，通过引入国外先进的生产设备及技术，短短几年，伊盟羊绒衫厂就生产了世界近百分之二十的羊绒。

　　1984年，厂长王林祥在一次去国外考察中，发现商场里很多羊绒衫都来自自己所在的工厂，只是多贴了个商标。

　　于是，一个名为“鄂尔多斯”的品牌走进了消费者的视野，开启了中国羊绒工业的新篇章。

　　很多人看中了这份生意，为了获取暴利，这些人开始在原料中掺杂沙土、石块，以次充好。

　　当原绒抢购进入白热化阶段，市场又开始呈现价格战，迫使原绒质量再次大幅度下降。

　　这让中国羊绒在国际上名誉扫地，外商纷纷抵制中国羊绒，这就是历史上著名的“绒毛大战”。

　　市场跌入低谷，民族企业面临前所未有的危机。而拯救这次危机的不是别人，正是鄂尔多斯。

　　鄂尔多斯在内蒙古有关部门的支持下，成立了内蒙古KVSS羊绒企业集团，集团覆盖内蒙古、河北、宁夏等六个省份。

　　历经5年，在鄂尔多斯的带领下，市场混乱的局面逐渐被扭转，中国羊绒产业的利益得到捍卫。

　　1989年，鄂尔多斯亮相央视，一句“鄂尔多斯，温暖全世界”的广告语传遍千家万户。

　　但事实上，很多人并不清楚“羊绒”和“羊毛”的区别，甚至很多人认为只有年龄大的人才会穿鄂尔多斯。

　　这种根深蒂固的想法和门店布局有着直接的关系，鄂尔多斯的门店经常开在百货商场，和老年服装品牌一个楼层，设计款式也属于中老年的审美。

　　然而，随着年轻一代逐渐成为消费主力，鄂尔多斯在销售上也开始呈现疲态，毕竟对于走在时尚前沿的年轻人来说，既贵又暖和的鄂尔多斯派几乎不上用场。

　　从2011年至2014年，鄂尔多斯羊绒及羊绒制品的营收开始呈现逐年下滑，三年时间，营收下滑5.26亿元，跌幅近20%。

　　2015年，鄂尔多斯二代掌门人王臻正式从父亲王林祥手中接管集团业务，王林祥并没有在集团巅峰时将公司交给女儿，这次交棒更像是一次临危受命。

　　一开始，鄂尔多斯尝试将服装款式设计得更年轻化，将百货商店的门店搬进购物中心，开在国内外一二线品牌旁边。

　　但是设计和店面的调整治标不治本，鄂尔多斯不仅没有实现预期目标，反而让老一代的消费者感到质疑。

　　2016年9月1日，鄂尔多斯正式对外宣布将“鄂尔多斯ERDOS”主品牌拆分成两个独立的品牌，分别为“鄂尔多斯1980”和“ERDOS”。

　　两个品牌的定位截然不同，前者注重品质传承，主打经典、专业、舒适；后者强调时尚，面向有一定品质的中产阶级。

　　此外，鄂尔多斯还有其他两条产品线”以及定位年轻、个性，瞄准90、00一代年轻客群的“BLUE ERDOS”。

　　次年，鄂尔多斯增加童装品牌“erdos KIDS”，覆盖全龄段客群，实现品牌家族的定型。

　　品牌拆分后，鄂尔多斯羊绒服装板块的业绩有了显著的提升，第一年营收增至24.72亿元，同比增长8%，第二年营收28.27%亿元，同比增长15.17%。

　　2018年，品牌代言人刘雯的联名款系列正式上市，鄂尔多斯将羊绒与时尚完美结合，简约又时尚的设计，满满的国际大片既视感。

　　2008年，鄂尔多斯聘请了法国时装设计师Gilles Dufour担任品牌艺术总监，Gilles Dufour经验丰富，从业二十余年，曾供职于Chanel、Fendi等国际一线品牌。

　　在他的推荐下，鄂尔多斯启用了当时知名度并不高的刘雯。此后，鄂尔多斯与刘雯相互成就，一起走到今天。

　　十年磨一剑，鄂尔多斯终于撕掉“中老年”“妈妈品牌”的标签，跻身时尚行列。

　　2020年该板块的营收跌至29.53亿元，同比下降10.6%；2021年出现小幅回升，营收达到35.84亿元，但很快在第二年又回落至33.31亿元。

　　从总营收占比看，2022年鄂尔多斯的服装板块营收份额从2019年的15%下降至不到10%。

　　网友口中的“月薪上万也不舍得买鄂尔多斯”，不是月薪上万工资不够高，也不是鄂尔多斯贵到让人无法承受，而是在理性消费主导下，人们更加注重产品的性价比。

　　从电商平台的销售数据来看，鄂尔多斯1980的销量遥遥领先，鄂尔多斯1980属于传统经典款，价格不是很高，羊绒衫单价在1000-1500元之间。

　　此外，评论区中，可以看到消费者因衣服起球抱怨羊绒质量不好，以及对买完没几天羊绒衫就降价的不满。

　　面对诸多质量问题，很多消费者都会认为质量和价格严重不符，对不起自己花的高价。

　　但事实上，任何羊绒制品都会出现起球的问题，哪怕是上等的精品羊绒也逃不开起球。

　　对于购买羊绒衫的消费者，只能在洗护和穿衣频率上下功夫，想要完全避开这个问题，是不可能的。

　　虽然鄂尔多斯已有40多年的历史，羊绒制品也早已被消费者所熟知，但是消费者对于羊绒的认知还不够。

　　对于羊绒衫贵在哪里，究竟应该值多少钱等问题，消费者还需要更多时间去了解。

　　比如鄂尔多斯1980和ERDOS都有羊绒围巾，这些围巾有何不同、该如何选择，会让一些消费者感到困惑。

　　鄂尔多斯的品牌转型已完成，但围绕转型要做的事情还有很多。同时，市场也需要一定的时间来消化，让消费者对鄂尔多斯和羊绒有更多的认识。

　　销售门店从百货商店走进购物中心，甚至是北京SKP、王府中环这样的奢侈品商场。

　　刘雯、胡歌、李宇春等越来越多的大牌明星为其代言，还有多元化的品牌和羊绒制品固有的高昂价格。

　　不得不说，这些让鄂尔多斯的高端定位一目了然。但对大众消费者而言，鄂尔多斯的品牌形象和价格还存在一定的距离。

　　品牌转型的价值毋庸置疑，但要真正实现覆盖消费主力群体的战略，鄂尔多斯还有很长的一段路要走。

　　对于羊绒资源，鄂尔多斯得天独厚，期待在不久的将来，鄂尔多斯不仅能温暖全世界，还能引领中国更多的年轻消费者，让羊绒民族品牌，值得拥有。

　　首席品牌咨询：《那些高品质却不得人心的老品牌，看四十岁的鄂尔多斯如何破局》

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　男子出轨二次元网红被迫写下80万“欠条” 妻子以“共同财产”起诉追回50万及利息

　　卡位战上海大胜深圳升第6：王哲林24+16+4帽 时隔65天连场20+10

　　商务部鼓励和推动汽车以旧换新；预计到2025年中国用电量将达到全球三分之一

　　陕西一家医院，出生10个新生儿9个绝症，真相揭开后，妇产科主任被判死刑！

　　彭加木神秘失踪是场国际“大骗局”？749局高人揭秘事件后的线枚超音速导弹，美军惊呆了

　　四川一落马女干部被判13年！不堪压力主动投案，热衷名牌包，一年在美容院充值70万！

　　酷比魔方酷玩 Pad Pro 平板电脑上架：12.1 英寸 2.5K 90Hz 屏

　　机械师创物者 MiniⅡ迷你主机 R9-7940H 准系统版上架，2799 元

　　联想 ThinkVision 裸眼 3D 显示器上架：27 英寸 4K，18999 元