俗话说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。用这句话形容LOGO的 设计再贴切不过了。LOGO，即品牌标志的英文名字，其字母拼写由“logos”演 变而来。虽然在大众看来，设计LOGO简单得就像把一些文字和一两个图形拼 凑在一起，但这个小小的LOGO却承载着品牌为消费者构建出的“第一印象”。 这些“第一印象”与我们的生活息息相关，不管是在马路上奔跑的汽车上，路 边广告牌上，店面的招牌上，商品的包装上等，各式各样的LOGO无处不在， LOGO已经深入到我们生活的方方面面。

　　好的LOGO可以很好地表达品牌的理念与文化，是品牌精神和文明的象征，也 是企业形象的展示：正如美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他 的工厂化为灰烬，他也可凭借可口可乐的品牌声誉，从银行立即贷款而重建工厂。可见，对拥有名牌LOGO的企业来说，LOGO就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的资产。

　　一个能够引起共鸣的LOGO都是围绕一个简单的想法构建的，少即是多。有时候，一个简单的LOGO往往持续的时间更长。如何将客户的思想意识融入到一个方寸间的图形里是设计师的挑战。任何一个想法的升华过程包括不断质疑所有的细节，直到保留最纯粹的属性以保护和增强客户的核心想法。如果一 个LOGO不能够很顺畅地让大众看懂，或者缺少一些有用的，让人记忆深刻的元素，那么随着时间的推移，这样的LOGO会被逐渐遗忘。几十年来，很多跨国公司如麦当劳、阿迪达斯、耐克、壳牌等一直在完善他们的LOGO。提到这些品牌，我们可以立即回忆起他们的LOGO的不同形式，并很容易在我们的脑海中重新审视它们，这就是一个好的LOGO带给品牌的无形力量，毕竟，大脑处理 图像的速度比处理文字的速度快6万倍。

　　有句话说，在今天，唯一的不变是变化。从品牌的生命周期看，每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的过程，要想长时间地打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。尤其在消费升级的今天， 品牌升级就变得更加刻不容缓。为了保持品牌的活力，每个公司隔段时间，都会根据商业模式的变化和战略发展的要求，进行品牌更新迭代，或者将更新的LOGO变成品牌变革的催化剂，在这个世界上很多大的品牌都在做这件事。 比如去年被大众热议的小米就是其中之一。在2021年小米春季新品发布会上，小米正式官宣造车，同时小米创始人雷军宣布启用新LOGO。新的LOGO虽然看起 来似乎只是由“方”变“圆”，但实际上拥有更多内含。它融入了设计师原研哉和小米 对科技与生命关系的思考。不知不觉，现在距离小米宣布换新LOGO已经过去一年多了，但那时的场景都还历历在目。从热度和出圈性来说，小米换新LOGO可谓是最成功的。不只小米，很多国际上的大牌也都会在一定的时间进行品牌LOGO换新，比如去年 FACEBOOK在改名为Meta Platforms之后，也换了新的LOGO。

　　设计既是一个过程，也是过程的结果。就LOGO的设计而言，这个过程应该是持续 的。世界将继续变化，一个品牌的方向和身份也将继续变化，每个LOGO都需要随着 时间的推移进行调整，以满足不断变化的条件。随着数字环境变得更加复杂，LOGO 的设计也将继续被更多设计师和品牌探索。在本期特稿中，我们列举出了世界上的 一些优秀的LOGO案例，这些LOGO们，有的适应了现代社会更多的展示LOGO的载体， 有的在数字世界发挥着巨大的作用，但不管哪一种LOGO，都是这个品牌文化的浓缩 和精华。或许我们能从这些LOGO的设计故事背后，窥得设计LOGO的创意基因。■ （编辑：本刊编辑部）