2023年11月16日至18日，首届“2023世界服装大会”在东莞市虎门镇举行。这是一场备受瞩目的全球性服装行业盛会，旨在全球范围内，为世界服装产业的合作共赢，构建起长效的沟通合作机制。

　　一组数据化解人们心中的疑惑：截至2022年底，东莞市虎门镇拥有服装服饰生产企业近3000家，总生产面积251万平方米，从业人员超20万人，年工业总产值约420亿元。

　　此外，东莞市虎门镇另有面辅料、物流、绣花、印花等配套企业，以及与之相关的咨询、培训、设计、策划等配套服务机构1000多家。

　　正是这样背景下，东莞市虎门镇——这个不足180平方公里的小镇，自改革开放45年来，迅速形成集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完善而紧密的产业链，实现了全环节、整链条的生产销售和配套。

　　探寻东莞虎门服装产业持续成长的最大意义和价值在于，我们可以更好理解：究竟什么东西才是消费持续增长的动力所在？东莞市虎门镇如何做到这点？

　　用自身成长经历，东莞市虎门镇给出的答案是：让时尚引领潮流，消费才会有了绵延不绝的新发展动能。

　　在业界，很多人知道东莞虎门服装，正如大家知道大朗毛织、长安五金、大岭山家具一样。但东莞虎门服装并不仅限于被大众“知道”，而是个“天花板级的存在”。

　　目前，东莞市虎门镇拥有服装服饰及面辅料市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40个专业市场、1.5万经营户，年销售额超830亿元。

　　东莞虎门服装产业可以用八个“最”来概括，即形成了“最早的集群；最早的展会；最早的协会；最早的平台；最早的基地；最早的集散地；最早的赛事”，同时，它拥有着“最多的国家级大奖”。

　　东莞虎门服装同时是全国首批与行业主管机构试点共建的产业集群，是全国首批模范、示范产业集群，也是全国唯一突出“服装产业”的“世界级产业集群”的先行区。

　　这一路如何走来？梳理东莞虎门服装的发展史就发现，从1978年改革开放后，全国第一家“三来一补”企业——太平手袋厂落户东莞市虎门镇，到后来陆续有服装企业入驻，逐步形成了完整的产业链。正是数十年持续深耕，东莞虎门服装终于登上全国乃至全球更为广阔的舞台：首届“2023世界服装大会”在虎门举办！

　　比如大家熟悉的富民时装城早在1993年就开业。此后，东莞市虎门镇形成以富民时装城为龙头的服装服饰市场集群和以富民布料市场为代表的面辅料配套服务集群。至此，其一跃成为全国最早的服装批发集散地之一。

　　再后来就是1996年，东莞市虎门镇首次举办中国（虎门）国际服装交易会（下简称“服交会”），这成为全国第一个举办国际性交易盛会的镇级单位。

　　早在23年前，“服交会”期间，东莞市虎门镇就举办首届“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛，这也是国内首个由镇级服装产业集群举办的“全球性服装设计赛事”。

　　11年前，东莞市虎门镇开始建设了“服装技术创新中心”，这是全国首批国家级服装产业公共服务平台。该中心后来被认定为东莞市专业镇创新服务平台,下设有十大创新服务平台。

　　东莞市虎门镇还收获了国家部委、协会授予的诸多荣誉牌匾，比如其被国家贸促会命名为“全国服装名城”；被商务部授予“国家电子商务示范基地”，是全国首个服装类国家级电子商务示范基地；被中国纺织工业联合会等授予“中国纺织产业特色镇之中国女装名镇”、“全国纺织模范产业集群”称号、“中国纺织服装电子商务公共服务示范基地”、“中国纺织服装行业社会责任信息披露实践示范产业集群”称号、“全国区域产品质量管理示范单位”称号、“中国童装名镇”称号……

　　以八个“最”为代表，东莞市虎门镇服装服饰产业终在国内乃至国际舞台上，演绎成行业最为璀璨而夺目的那颗“星”。

　　陈斌是东莞市虎门镇一家服装企业品牌的负责人，他告诉记者：“虎门身处东莞这个近代史的开篇地、改革开放的先行地，因此更有危机意识，更敢于破旧立新，敢于先行先试。”

　　陈斌说：“在东莞虎门，从海战博物馆到鸦片战争博物馆，再到威远炮台遗址，都被保存完好。这时刻给东莞人、特别是虎门人敲响警钟，落后就要挨打！”

　　正是这些鲜活的历史教训，东莞人更敢于先行先试，更愿开眼看世界，也更容易形成包容文化，利于创新氛围的形成和创新机制的构建。

　　“你可以一时超过所有企业，也可以永远超过某些企业，但你不可能永远超过所有企业。”陈斌说：“但东莞市虎门镇的服装服饰产业基本做到了行业标杆，靠的是行业抱团发展所形成的持续创新氛围。”

　　因为“一个人可以走得很快”，但“一群人才能走得更远”。企业发展和其所处的氛围密切相关，企业只有处于在一个“你追我赶”，大家成为彼此的榜样，同时不断激励彼此前行的氛围中，才能形成持续创新的磅礴伟力，才能持续激荡着彼此的idear,使其生产的产品成为足以引领行业发展的潮流文化。

　　受互联网冲击影响，很多地方的服装产业和实体经济受到不少压力，迎来巨大挑战。但在东莞这片惯于和敢于创新的热土，企业家们很快走出迷茫期，人们迅速拥抱着新事物的到来。

　　“互联网时代的到来无法避免，与其回避，不如拥抱，顺势而为。”陈斌说，这些年，东莞市虎门镇的服装服饰企业积极调整发展战略，将互联网发展曾给实体经济和旧有模式带来的挑战和压力，转变为借势腾飞的“翅膀”。也因此，促使整个行业冲出暂时的发展困境和迷雾，最终迎来属于虎门服装企业更为海阔天空的荣光时刻，大家重新聚回到行业的镁光灯下：2022年，东莞市虎门镇通过第三方平台实现网上销售额573.8亿元，同比增长3.2%。

　　东莞市电子商务联合会会长、东莞市电子商务公共服务中心主任王伟介绍，每天从东莞虎门发出的快递超150万票，全镇从事电子商务的企业及个体户有27000多家，跨境电商有5000余家，其中经营服装服饰的达九成。

　　行走在全国各地的步行街上、高档商场里，大家随处可见“以纯、三木比迪、快鱼、欧点、卡蔓、乔帛”，以及“意澳、衣讯、祈祈、纽方、鸢娜尔、男眼、欧锐德、欧恰恰”等等，这些涵盖女装、童装、男装和休闲装等领域的数十家知名服装品牌，都是来自东莞市虎门镇的品牌方阵。

　　在“硬”需求的年代，东莞依靠强大的制造能力，使“无论你在哪买衣服，都是在东莞生产”成为绕不过的现实。在“软”需求的当下，无论这些服装在哪里生产，同样都有“来自东莞”的品牌……这是东莞从代工生产跨越到品牌培育、壮大，进而走向全球的精彩跨越。

　　据东莞市虎门镇官方介绍，虎门镇正发挥“以纯”、“富民”等龙头企业品牌的示范带动作用，致力于打造“金字塔型”的企业品牌，促进产业的集聚与优化，形成具有虎门特色的产业集群标识，提升整个产业集群的核心竞争力与品牌影响力。

　　陈斌说，“虎门服装”、“虎门休闲服”、“虎门童装”、“虎门服装电商”、“虎门服装交易会”、“大湾区时装周”等区域品牌正逐步走向全国。

　　是的，从全国第一家“三来一补”企业落户，到形成以以纯为龙头，覆盖女装、童装、男装、休闲装等数十个品牌方阵，再到首届“2023世界服装大会”落户虎门，这都是有原因的：让时尚引领潮流，给消费注入了绵延不绝的新动能。

　　和很多消费品一样，衣服尽管人人需要，但基本功能也很简单，就是保暖、美观。自古以来，这个功能一直没有变化。但随着时代和社会发展，就会赋予衣物更多内涵，这是消费持续增长、销售额持续攀升的原因所在，虎门睿智而幸运地捕捉到了。

　　众所周知，“保暖、美观”是衣物的“实用”功能，但发展到今天，人们在购买衣物时，究竟还有多少人是仅仅冲着“保暖、美观”这一基本功能去购买呢？在此背景下，作为“潮玩之都”的东莞，可以便捷地赋予这些衣物更多内涵与主张。

　　这样一来，东莞出品的衣物，哪怕一颗五金或塑料纽扣，一个玩偶搭配或挂饰，一个电子元件的注入或开启，都使这件充满创意设计的服装服饰更为出彩，拥有着更多的“不一样”。

　　正是这些“不一样”，更适应了现代人灵活多变和充满个性的主张需求。在科技创新和数字化、智能化的支撑下，那些一闪而过的idear都可以迅速落地生产出来，演绎成人们鲜活的现实需求。

　　东莞市虎门镇的服装企业一直致力于“领”尚潮流，深度挖掘消费者多元和个性化的消费需求。

　　“领”尚潮流文化——这种根植于东莞企业家内心的文化自觉，得到东莞官方从产业规划到土地划拨，再到资金和政策的大力扶持——

　　占地约560亩，总投资240亿，建设规模达135万平方米的虎门高铁站TOD时尚产业研发及展销中心，就是在东莞市和虎门镇两级政府的规划和推动下，由东莞国铁保利实业发展有限公司建设的，该项目已被纳入市重点项目，预计2024年完工。

　　占地约220亩，总投资30亿，建设国际时装品牌中心等五大产业中心的大湾区国际时尚谷，也是在两级政府支持下，由民营企业合建的。届时，以纯在此将新建营销研发总部，还将建设一批国字号公共服务平台。

　　占地约900亩，投资20亿的大湾区衣流时尚产业园，就是通过城市更新改造而规划的。届时，该园区将导入高品质时尚产业集群，打造时尚产业生态圈、高校及服装科技研究。

　　到了今天，人们追求的已不是“实用”的基本“刚需”，而是基于美丽、时尚和潮流的内心追寻，基于衣物自身所蕴含的个性主张和自我表达。但东莞完全拥有捕捉消费者这种稍纵即逝的购买“欲念”的能力和定力。