2023年第一季度，万宁7家高星级酒店继续刷新营业额收入历史纪录。其中，石梅湾威斯汀酒店在2021年全年创下1.7亿元营业额的历史新高后，在2022年疫情的巨大压力下又稳定保持高营业额，神州半岛喜来登酒店和福朋喜来登两家酒店2023年仅4个月就完成了全年预算，全市高星级酒店全年入住率始终保持八成以上。

　　“完全是碾压式增长，这种气势，不是哪一家酒店可以仅凭自身的努力可以达到，这是海南东部滨海城市万宁近年来发展涌现出来的大浪潮，以酒店业为代表的旅文企业紧紧抓住年轻活力的运动之城发展机遇‘冲浪’而成就的。”近日，一位国内酒店业界资深人士对海南日报记者说。

　　数字表明，在2019年，旅游收入等旅游综合排名还落居全省倒数的万宁市，在2020年后逐渐改变颓势，并在2021年一举反转，成为全省除了海口和三亚之外，旅游收入的“第三级”，“万宁”一下子在全国火爆起来，迅速出圈，吸引了全国乃至其他国家的年轻人来万宁度假旅游。据统计，全年来万宁的游客中八成以上是自驾游游客，年龄均在20—35岁之间，颠覆了传统旅游的人群结构，实现了旅游收入的迅猛增长。

　　“自由、青春、热烈，是我在万宁呆半个月的关键词，这里的旅游氛围太适合年轻人了。”4月13日，一位小红书博主发帖说。现在随意打开抖音，快手，微博，B站等新媒体都可以看到海量的万宁“玩法”。

　　万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺认为，如果说1.0时代指观光型旅游，2.0时代是体验型、度假型旅游，那么经过几年努力 ，万宁目前进入了3.0体旅时代——打造技能型、有粘性的旅游体育产品，“体旅+消费”融合发展的新时代。

　　姚旺认为，2021年4月的全国首届“绿水青山”休闲运动挑战赛成为万宁旅游发展的一个拐点。那场全国性赛事落地万宁，万宁市委市政府全力以赴争取。“当时赛场设在侨乡兴隆的馨湖，可是水深不够，市政府为了支持这个赛事，想出了抽水进去加高水深的做法，当时国家体育总局水上运动管理中心对一个地方政府如此支持赛事表示了赞叹。”姚旺说，那场赛事运动员划行在热带湖泊，奔跑在热带雨林，对万宁优美的绿水青山赞不绝口，“万宁特别适合发展户外运动”，让万宁市委市政府坚定了“体育+旅游”的发展信心,确定了“不断引进各类体育赛事，打造升级赛事品牌，丰富体育旅游业态”的发展方向。

　　2021年五一在万宁日月湾举办的摩登天空举办日月湾M_DSK音乐节.这场在沙滩上举办的视听盛宴，对万宁来说，又是一次“心理上的突破”，盛况空前始料未及：两天音乐会让日月湾涌进10万人次，每天场内人数峰值达到1.5万人，“万宁从未见过来这么多年轻人，也从未见过来那么多美女帅哥”，姚旺说，音乐节一举带火了住宿、餐饮、娱乐、购物，2021年五一黄金周前三天假期，万宁就迎来21万人次游客，旅游收入达1.3亿元。这场音乐会，让万宁看到了“文旅融合”的魅力，看到了“年轻的活力”，对万宁城市定位有了清晰的认识。“这两场活动，创新思维，突破发展之路。”姚旺说。

　　飞盘和沙滩腰旗橄榄球运动，是这两年才在国内大城市兴起的时尚运动，2023年3月，万宁市就举办了万宁首届城市飞盘大赛暨沙滩腰旗橄榄球大赛，在万宁的海滩上上演了时尚潮流运动秀。

　　2021年以后，万宁旅文局策划一切赛事和活动都围绕着“年轻”“活力”来做文章，全面更新万宁城市形象。玩海、踏浪、徒步、低空飞行，“海陆空”全面拓展各种赛事和活动，吸引潮流青年,全力冲刺体育旅游示范区。

　　主动“造浪”，万宁市委市政府成立以市委书记为组长、市长为常务副组长的体育旅游工作领导小组，下设体育旅游工作专班，建立和完善了旅游产业发展联席会议制度，高位推动体旅事业。在“体旅+”方面，万宁市全面布局“体”的矩阵：在日月湾落地国家冲浪训浪基地、石梅湾落地国家潜水南方训练基地、神州半岛落地国家摩托艇南方训练基地，全力创建国民水上（海上）休闲运动中心，以全国性专业赛事带动各种其他群众类和全民参与的各类赛事活动。

　　在冲浪运动的核心日月湾，万宁市进驻管理机构，完善基础设施，改造国家冲浪训练基地，引入赛事和文娱活动，美化提升建筑的外立面，规划冲浪小镇。日月湾白天是冲浪的运动场所，夜晚是则年轻人汇聚的社交热门之地，成为吸引人流连忘返的国际湾区。“日月湾的一场民间赛事往往就是国内冲浪圈关注的活动。”从2021年起每年三八节筹办女子联盟冲浪赛的李静，已经在日月湾工作了10年，她说,很多人来日月湾不是为了参赛，更渴望大家一起交流，享受放松的乐趣。

　　在城市营销方面，万宁旅文也创新开展营销推广，借力明星效应、拍摄影视剧以及各种年轻人占据流量的新媒体，全面展现万宁体育旅游新活力。

　　经过结构优化，万宁旅游不再依赖旅行社等传统模式，因为来万宁自驾游客人比例可高达八九成，其中半数以上又以平均年龄35岁为主，疫情一结束，万宁的旅游就迅速回暖。

　　“十多年前离家时，是因为向往外面的世界，为了走出封闭的小山村，见识大世面。如今村里的发展日新月异，村里的生活比大城市还多姿多彩。”每天上午10时左右，在万宁日月湾畔的田新村一栋白色雅致的民宿里，民宿的主人，村里“80后”黎族姑娘黄燕沙，开始了新一天的忙碌。

　　黄燕沙18岁那年就离开田新村到深圳打工，在深圳一闯18年，自学了服装设计，开起时装店，办起了公司，但是在2021年，她又果断地作出决定：回田新村创业，开民宿。

　　万宁的火首先可从日月湾畔的田新村深切感受到，这个传统的黎村在2021年之后迎来了民宿开业大潮。村里外出打工的100多位年轻人全部回村发展，各种店铺也一家家开张，小村庄梦幻一样发生变化。

　　“小村庄仍然保有淳朴、自然，又融入了许多外来的文化，大量国内外追求自由与个性生活，并且教育程度很高的潮人的涌入，时刻影响着田新村，为这里带来了新奇变化。好多年轻人念念不忘日月湾，走了还想来，文化融合在这里形成了一种精神，就是追求一种精神上的饱满，一种平等，和一种放松。”黄燕沙向记者描述着如今在日月湾这片热土上让她感受到的“前沿”生活。

　　深耕石梅湾的企业华润置地和久居神州半岛的中海集团，开始把“文旅”版块的发展上升为企业的重头戏。华润置地推动石梅湾成为了省级体育旅游示范区，并且以上亿元的大手笔拍下了加井岛的海域使用权，落地国家潜水南方训练基地，要做文旅融合发展的标杆。企业有了发展的信心。一心想做文旅，这是一个颠覆性的变化。“央企服务国家战略，对标海南自贸港发展，集团布局进入文旅赛场，要进行有精神内核的旅游运营和开发，打造游客喜爱的有粘性的项目，吸引更多人气。”海南华润置地石梅湾运营中心负责人郭凯东说，石梅湾还会有大变化，夜晚的沙滩会更吸引人。

　　注意到万宁发展的还有远在北京的王府井集团，2022年他们收购了位于万宁礼纪，靠近兴隆的“首创奥特莱斯”，办起王府井集团第一个免税店——王府井国际免税港，以奥莱为底，打造以“有税+免税”的消费地标。

　　对此，万宁全力配合王府井进驻，在“体旅+文旅”融合发展下，再加入“消费”文章，不断提升万宁产品品质。“为了给王府井引流，我们找航空公司、找宾馆酒店业协会，找旅行社协会，找OTA平台，找新媒体，在市场营销方面全力支持，因为王府井国际免税港可以带动高额度旅游收入,是拉动万宁“体旅+文旅+消费”融合发展的重要角色。”姚旺说。

　　在1月18日试营业当天，就有4.8万人涌入王府井。4月9日，王府井国际免税港正式开业，带动万宁进入免税时代。“进口冲浪板可以加入免税产品，以后冲浪板的制造厂可以落地万宁，享受海南自贸港的政策，万宁借此打通冲浪产业和户外运动的上下游产业链，全力塑造冲浪之都。在万宁不仅可以玩，还可以购。开启一个新的时代。”姚旺举例说。

　　姚旺认为，万宁3.0体旅时代，解决了“需求侧”问题，现在需要进一步解决供给侧的问题，“需要进一步提高交通、餐饮和住宿的供给,加强行业监管，提高服务标准。”他说，近期万宁将出台水上运动的管理条例。对所有水上俱乐部进行标准的提升，加强行业监管，加强安全和救援体系建设，全力打造国家级体育旅游示范区。

　　事实证明，“体育旅游可以撬动GDP，带来投资信心。拉动万宁整个全市产业发展。”目前，作为万宁市政府打造的四个百亿级产业之一，万宁体旅产业，成为一马当先的火车头，已走上“高速公路”，正在不断加速奔跑。