1 2 3 4 5 6 7 绪论 女性心理在女式服装包装中的设计体现 包装设计文化要素构成的复合整体 心理因素对包装设计的影响 绿色包装设计的造型 我国女式服装包装的现状与特征 小结
走进商场，几乎任何人都明白什么是包装， 包装是刺激消费者眼球吸引消费者的消费 欲望。包装的作用有：（1 欲望。包装的作用有：（1）增加商品价值 （2）保护商品（3）促进销售（4）促进企 ）保护商品（3）促进销售（4 业收入的增加。 随着人们生活水平的提高和市场经济的发 展 ， 女士服装各式各样， 如何做好女式服 女士服装各式各样 ， 装的包装设计， 满足女性的心理需求 ， 装的包装设计 ， 满足女性的心理需求， 增 加附加值具有非常现实的意义。 加附加值具有非常现实的意义。
视觉在消费者购买心理活动过程占有 极其重要的位置。包装对视觉的冲击 主要表现在以下几个方面：
文字是记录、表达人与人之间情感, 文字是记录、表达人与人之间情感,沟通意念的基本 符号。 符号。
因此, 因此,要针对商品的 特性,选择适当的字体, 特性,选择适当的字体,适 当的内容商品的属性进行 描绘。设计者除了对现有 的字体特色必须有深入的 认识外, 认识外,还要依据商品的 特性创造出新形态的字体, 特性创造出新形态的字体, 以吸引顾客的注意力, 以吸引顾客的注意力, 最终达到销售的目的。如 图4-1所示：
人观察外界的各种物体, 人观察外界的各种物体, 首先引起反映的是色极, 首先引起反映的是色极, 它对色彩的注意力占到 人视觉的80 %左右, 人视觉的80 %左右,对形 的注意力仅占20 %左右。 的注意力仅占20 %左右。 因此, 因此,色彩对包装设计有 着举足轻重的作用。其 次,对比可以使色彩鲜明、 生动、活泼、既有美感, 生动、活泼、既有美感, 又有快感。如图4 又有快感。如图4-3所示：
包装最大的目的就 是要将被包装物推销 出去, 出去,所以常会以写 实的、绘画的、感情 的表现方法将产品优 点具体的说明, 点具体的说明,而为 了表现其真实感, 了表现其真实感,具 象图形的表现方式, 象图形的表现方式, 通常都会以摄影或插 画的技巧来表现。如 图4-2所示：
造型知觉是靠视觉 和触摸觉来实现的。 特别是把人体功学与 艺术造型设计有机的 结合起来, 结合起来,使之方便 握拿,不易脱手滑落, 握拿,不易脱手滑落, 开启省力,倾倒方便, 开启省力,倾倒方便, 既美观, 既美观,又实用。如 图4-5所示 ：
2.1 女式服装包装的本能水平设计 2.2 女式服装包装的行为水平设计 2.2. 1 包装的物理功能 2.2. 2 包装的心理功能 2.2. 3 包装的生理功能 2.3 女式服装包装的反思水平设计
3.1 包装设计的物质层 3.2 包装设计组织制度层 3.3 包装设计的观念层
包装是商品的外表, 包装是商品的外表, 消费者对商品的了解 是通过包装来实现的, 是通过包装来实现的, 合理地将可视的触觉 信息传达给消费者, 信息传达给消费者,可 以提高其对商品的认 知度, 知度,刺激购买欲，如 特殊的材质，皮绒手 提袋，更显档次，如 图4-4所示：
对不同的服饰款式应该采用针对性的包装 设计。但是，市场上众多的服饰品牌中， 设计。但是，市场上众多的服饰品牌中， 注重对产品进行包装设计的寥寥无几， 注重对产品进行包装设计的寥寥无几，即 使有包装也多是挂牌和购物袋的设计。 使有包装也多是挂牌和购物袋的设计。因 服饰的包装设计是一个新的领域。 此，服饰的包装设计是一个新的领域。
随着包装技术的不断发展，许多优秀的包 装作品也会不断涌现。我将继续不断学习 各方面知识，改进设计中存在的问题，争 取设计出新颖、独特的优秀包装！
6.3.1 追新求奇的消费心理 6.3.2 崇尚体验式的多元化消费心理 6.3.3 以自我为中心的消费心理 6.3.4 消费的爱美心理 6.3.5 情感消费心理
在信息时代， 在信息时代，包装产品设计的全球化是一 种走势，因此， 种走势，因此，设计的过程也不仅仅是设 计师借助技术和发挥想象力的过程， 计师借助技术和发挥想象力的过程，还是 设计师与使用者不断沟通表达消费者需求 的过程。 的过程。
7.1 本文所完成的主要工作 本次毕业设计，主要通过使用Photoshop, 本次毕业设计，主要通过使用Photoshop, CorelDraw等绘图软件，完成了女式服装的包 CorelDraw等绘图软件，完成了女式服装的包 装设计。其中包括： 1. 文字包装装潢图 2. 图案包装装潢图 3. 色彩包装装潢图 4. 材质包装装潢图 5. 造型包装装潢图
5.2.1 易识别 它表现在造型中则是通过体量的减少、 它表现在造型中则是通过体量的减少、面 积的减少、数量的减少来实现生产、流通、 积的减少、数量的减少来实现生产、流通、 消费过程中的节能化。 消费过程中的节能化。 5.2.2 适量化 主要表现在设计过程中应尽量减化、 主要表现在设计过程中应尽量减化、单纯 化对绿色包装中的平面设计而言则应做到 在使用和安排图形、色彩、文字、 在使用和安排图形、色彩、文字、图标符 号等元素时能以少胜多。 号等元素时能以少胜多。
包装设计在平面设计的领域中已经占据 了非常重要的地位。一个成功的包装设计 可以直接影响到消费者的购买欲。包装的 第一印象会成为消费者在识别和选择商品 时的重要依据。在包装设计中, 时的重要依据。在包装设计中,不同的色彩、 形体、造型使观者联想到视觉、触觉、味 觉等感官刺激。因此, 觉等感官刺激。因此,心理因素对包装设计 有着重要的影响。
