当下这个世界，每天都在面对着不同的变化，英国创意和艺术媒体 Creativeboom 认为：无论2024年的经济走向如何，品牌对平面设计的需求，将会比以往任何时候都大。

　　为此，Creativeboom 根据不同的设计机构和设计师，以及行业引领者的意见，对2024年的平面设计趋势作出了他们的预测，希望能够为平面设计行业的从业者提供些许见解，了解平面设计行业在未来12个月内，可能会发生怎样的变化，以及我们需要采取哪些措施才能跟上步伐。

　　设计机构 Primary 的创始人 Nick Pattison 认为，现在许多设计师都处于自由职业的状态，要么仍然在家工作，要么另创副业或者开设小型工作室。与此同时，设计工具的更新、人工智能的出现正在加快设计师的创作、沟通和交付速度。在这种大背景之下，今年的订阅式设计服务爆炸式增长。

　　Nick Pattison 指出，“产品化正在上升，设计师围绕固定的可交付成果，制定简单的价格方案。”现在几乎所有网站设计公司都会提供此服务，让客户支付固定的月费，获得订阅式设计服务。同样地，Superfried的设计师兼创始人 Mark Richardson 也发现了这一趋势。

　　与此同时，Nick Pattison 指出了另一种方法：“其他工作室，比如我们 Primary 的工作室，正在通过不同的产品化方式取得成功，”他解释道。“经过多年提供各种服务，我们现在只以固定价格提供一项服务，称为‘品牌冲刺’。”

　　通过这种商业模式，该机构可以在两周内以固定费用设计，并交付新的品牌标识。选择这项服务，可以帮助一些初创公司快速搭建自己的视觉系统，设计机构也能根据一个可重复的价格，大致规划自己全年的财务情况。

　　气候变化，现在正在推动许多新的设计趋势。然而，最重要的因素之一，是品牌在包装设计和制造中，日益致力于环保责任。

　　随着品牌尝试少包装，甚至无包装设计，包装上的图形空间变得越来越小，这给设计师带来了挑战，他们需要更有创意地思考如何创造脱颖而出，以某种方式传达品牌信息和讲故事。

　　随着包装上图形的减少，传达品牌和产品细节变得具有挑战性。然而，通过巧妙地使用颜色、整洁的布局以及二维码等智能图形的引入，它在这些限制下提供了独特的设计方式。

　　由Chris Wilson 的创意工作室 STCKMN 为威士忌“The Only Drop”设计的包装，以一个手工制造的纸浆雕塑外壳来展示酒水激起的涟漪，同时，包装中融入了酿造这款酒的原始木桶的纸浆，将这款酒的历史融入到包装设计之中。

　　由E6PR设计的首个代替塑料包装的环保环，从水到啤酒，可以盛放任何种类的罐装饮料。

　　F37 的设计总监 Duncan Gravestock 认为，动态的、可变的字体设计，在过去几年里，常被各大品牌视作传播的焦点存在，这种趋势将不会停止，将在来年对品牌发挥重要作用。

　　他预测品牌更加重视可变的、动态的字体和排版，希望动画设计师和排版师以更有活力的方式讲述他们的品牌故事，找到新的方式来给人留下真实和独特的印象。

　　Goodside Studio 设计师 Jessica Strelioff 预测，近年来追求“真实”的趋势，在接下来一年里，可能会演变出一种“超现实”的表达。

　　我们将会看到更多品牌，以丰富生动的细节，来想象郁郁葱葱、华丽的世界景观，在版式上趋于实验性和华丽，并与犀利、睿智的品牌表达相结合，以保持平衡、真实，传递给大众一种独特、个性化的体验方式。

　　但当下的技术突飞猛进，Mark Richardson 指出：接下来的一年，围绕AI的争议仍旧会继续，我们是否会看到这种日益可怕的技术遭到强烈抵制？面对滚滚而来的人工智能浪潮，不少创意行业从业者表示强烈抵制，设计师需要保卫自己的价值，纯粹展示人类创造力。

　　Mark Richardson 预计 2024 年会出现的另一个趋势是，会有更多工作室申请成为 B Corp（共益企业）。

　　人们对环境的关注与日俱增，而创意产业聚集了敏感而充满人性关怀的群体，如果条件允许的话，加入B Corp也许能够在困难的经济环境下使企业占据优势。

　　为社区和更广泛的行业利益，创造产品和工具，一直是平面设计师非常擅长的事情。但 Brand Nu 的设计师兼创始人 Radim Malinic 认为，2024年可能成为这种趋势加速发展的一年。

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