当下这个世界每天都在面对着不同的变化，英国创意和艺术媒体Creativeboom认为：无论2024年的经济走向如何，品牌对平面设计的需求将会比以往任何时候都大。

　　为此，Creativeboom根据不同的设计机构和设计师，以及行业引领者的意见，对2024年的平面设计趋势作出了他们的预测，希望能够为平面设计行业的从业者提供些许见解，了解平面设计行业在未来12个月内可能会发生怎样的变化，以及我们需要采取哪些措施才能跟上步伐。

　　设计机构Primary的创始人Nick Pattison认为，现在许多设计师都处于自由职业的状态，要么仍然在家工作，要么另创副业或者开设小型工作室。与此同时，设计工具的更新、人工智能的出现正在加快设计师的创作、沟通和交付速度。在这种大背景之下，今年的订阅式设计服务爆炸式增长。

　　Nick Pattison指出，“产品化正在上升，设计师围绕固定的可交付成果制定简单的价格方案。”现在几乎所有网站设计公司都会提供此服务，让客户支付固定的月费获得订阅式设计服务。同样地，Superfried的设计师兼创始人 Mark Richardson也发现了这一趋势。

　　与此同时，Nick Pattison指出了另一种方法：“其他工作室，比如我们 Primary的工作室，正在通过不同的产品化方式取得成功，”他解释道。“经过多年提供各种服务，我们现在只以固定价格提供一项服务，称为‘品牌冲刺’。”

　　通过这种商业模式，该机构可以在两周内以固定费用设计并交付新的品牌标识。选择这项服务，可以帮助一些初创公司快速搭建自己的视觉系统，设计机构也能根据一个可重复的价格，大致规划自己全年的财务情况。

　　气候变化，现在正在推动许多新的设计趋势。然而，最重要的因素之一是品牌在包装设计和制造中日益致力于环保责任。随着品牌尝试少包装，甚至无包装设计，包装上的图形空间变得越来越小，这给设计师带来了挑战，他们需要更有创意地思考如何创造脱颖而出，以某种方式传达品牌信息和讲故事。

　　随着包装上图形的减少，传达品牌和产品细节变得具有挑战性。然而，通过巧妙地使用颜色、整洁的布局以及二维码等智能图形的引入，它在这些限制下提供了独特的设计方式。

　　▲由Chris Wilson 的创意工作室 STCKMN为威士忌“The Only Drop”设计的包装，以一个手工制造的纸浆雕塑外壳来展示酒水激起的涟漪，同时，包装中融入了酿造这款酒的原始木桶的纸浆，将这款酒的历史融入到包装设计之中。

　　▲由E6PR设计的首个代替塑料包装的环保环，从水到啤酒，可以盛放任何种类的罐装饮料。

　　F37的设计总监Duncan Gravestock认为，动态的、可变的字体设计在过去几年里常被各大品牌视作传播的焦点存在，这种趋势将不会停止，将在来年对品牌发挥重要作用。他预测品牌更加重视可变的、动态的字体和排版，希望动画设计师和排版师以更有活力的方式讲述他们的品牌故事，找到新的方式来给人留下真实和独特的印象。

　　Goodside Studio设计师Jessica Strelioff预测，近年来追求“真实”的趋势在接下来一年里可能会演变出一种“超现实”的表达。我们将会看到更多品牌以丰富生动的细节来想象郁郁葱葱、华丽的世界景观，在版式上趋于实验性和华丽，并与犀利、睿智的品牌表达相结合，以保持平衡、真实，传递给大众一种独特、个性化的体验方式。

　　尽管直到2023年，人工智能仍处于早期阶段，在设计届也尚未兴起。但当下的技术突飞猛进，Mark Richardson指出接下来的一年，围绕AI的争议仍旧会继续，我们是否会看到这种日益可怕的技术遭到强烈抵制？面对滚滚而来的人工智能浪潮，不少创意行业从业者表示强烈抵制，设计师需要保卫自己的价值，纯粹展示人类创造力。

　　Mark Richardson预计 2024 年会出现的另一个趋势是会有更多工作室申请成为B Corp（共益企业）。人们对环境的关注与日俱增，而创意产业聚集了敏感而充满人性关怀的群体，如果条件允许的话，加入B Corp也许能够在困难的经济环境下使企业占据优势。

　　为社区和更广泛的行业的利益创造产品和工具一直是平面设计师非常擅长的事情。但Brand Nu的设计师兼创始人Radim Malinic认为2024年可能成为这种趋势加速发展的一年。