宣传册是企业特征的集中体现，但根据使用方向，又有不同，或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。创作目的必须基于统一的目的，就算是综合类的宣传册，也必须具有核心的价值观。不是每个企业的文化都一样，只求简单快捷，忽略了宣传册创作的特定性、专署性以及艺术性，那么，充其量你制作的宣传册只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已，套着别人衣服走秀，没有独创性的宣传，对企业市场发展根本就没有多大促进意义！

　　宣传册设计从企业的性质，文化，理念，地域及经营产品等方面出发，来体现企业经营理念及精神面貌。企业形象宣传册设计要从企业的文化，经营理念，背景等要素出发，设计出最适合企业性质的高档次宣传册，企业产品宣传册设计主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用图形创意和设计元素，体现产品的功能。

　　在宣传册设计时一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在宣传册上使用。设计建议将公司企业简介，企业文化，品牌优势、成功案例等所有客户需要知道的信息进行整理归类。其次，宣传册设计要精选与理念密切相关的素材。

　　为了宣传册设计更具有视觉冲击的效果，或者为了表现某个直接通过拍照很难实现的创意，设计师通常会通过把已有的摄影素材合成一个新的整体，或者添加一些手绘、矢量图元素以达到目的，这种表现方式可以让宣传册设计有更多的可能性、更具创造性。这种形式我们需要注意到是，现有的素材有没有好的结合点、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现，要为整个设计加分，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。